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廣汽本田累計年銷量742,220輛 正增長穩健跑贏車市

2018年轉眼即逝,各行各業,總有一些美好值得紀念,總有一段記憶非常銘心。對于汽車行業而言,2018年則是充滿挑戰與考驗的難忘之年,行業轉型號角吹響,新能源藍圖徐徐鋪開,“局外”資本跑步入場,新造車勢力摩拳擦掌。如何努力克服各種不穩定因素影響,在挑戰中克難奮進,在逆境中平穩運行,成為擺在各大車企面前的現實課題。

寒流來襲,強者恒強。廣汽本田經過20年的品牌建設與全體系升級,實現高速發展。在20周年的關鍵之年,廣汽本田順應時代潮流,實現多款產品的升級換代,全年累計銷量742,220輛,同比增長5.1%。其中Honda品牌全年累計銷量731,953輛,同比增長6%,增速遠超行業平均水平,繼續位列“第一梯隊”。年度重磅車型第十代雅閣(ACCORD)12月終端熱銷24,566輛,同比增長61.5%,連續兩個月占據中高級車銷量冠軍;新一代凌派(CRIDER)12月終端銷量18,198輛,同比增長133.9%,熱銷態勢持續上揚。

夢想強基 全體系發力 廣汽本田二十年穩健前行

2018年,對于廣汽本田來說,是意義非凡的一年,企業迎來成立20周年里程碑。回顧過去的20年,廣汽本田把自己的造車夢與消費者的夢想緊密地聯系在一起,用超越期待的產品陪伴消費者圓夢。與此同時,廣汽本田感知夢想的力量,以顧客為本,通過全領域體系改革和創新推動品牌升級,不斷強化企業體系實力,逐步實現品牌的年輕化戰略,以更加鮮活的品牌魅力打動消費者,不斷為消費者帶來新價值。

經過20年高速發展和積累,從最初的年產能不足1萬臺,到一個工廠產能擴至24萬臺,再到三大工廠協同運作,廣汽本田已累計為650多萬用戶提供喜悅用車體驗與服務,成為他們的“夢想同行者”。

廣汽本田成立20周年

產品是企業的命脈,技術則是產品的靈魂。20年來依托Honda的先進技術,廣汽本田全面革新動力平臺,實現了自然吸氣、混合動力和渦輪增壓、電動EV平臺的全擎產品布局。今年,首款純電動SUV VE-1和首款插電式混動SUV 世銳在廣州車展的發布,讓廣汽本田邁出了電動化戰略堅實的步伐,EV動力的加入,也將助力顧客實現兼具駕駛樂趣與節能環保的移動夢想。

廣汽本田首款純電動SUV VE-1

與此同時,第十代雅閣(ACCORD)、冠道(AVANCIER),以及新奧德賽(ODYSSEY)、新一代凌派(CRIDER)等多款旗艦車型已經導入了代表FUNTEC最新技術的Honda CONNECT和Honda SENSING等,以更具智能化和未來感的前瞻技術,為消費者構筑更加精彩的用車生活夢想。

冠道(AVANCIER)

過去的20年,是廣汽本田主動擁抱變化,開拓進取的成長縮影。一款款為人熟知的經典產品已經融入了中國消費者的生活中,成為鐫刻在時代進化進程中的耀眼明珠。如今,廣汽本田各大細分市場的精品車型憑借著強大的產品實力打破人們對傳統車型的認知,樹立起一面面標桿旗幟。

第十代雅閣、新一代凌派領銜為夢想開道 全車系開啟“競跑”模式

2018年中國車市下行,尤其是早已一片紅海的轎車市場,優勝劣汰趨勢愈發明顯。

廣汽本田洞悉行業趨勢,在2018的關鍵之年以均衡發展實現多款車型的全新升級換代,逆勢跑贏大盤。B級車市場扛鼎之作第十代雅閣(ACCORD),憑借更年輕化家族設計、激情澎湃的動力與操控、先進智能的互聯科技等產品優勢,滿足了年輕人對夢想中級車的所有期待。第十代雅閣(ACCORD)自4月發布以來,銷量一路攀升,累計銷量近12萬輛,助推雅閣(ACCORD)全年實現銷量176,770輛,同比增長18.1%,連續兩個月占據中高級轎車市場銷量冠軍。其中,搭載第三代i-MMD混合動力系統的第十代雅閣(ACCORD)銳·混動實力問鼎,榮獲2019年沃德十佳發動機榮譽,更是憑借強大科技實力與環保節能魅力,12月銷量2,410輛,雅閣(ACCORD)銳·混動全年銷量18,710輛,同比增長22.4%,牢牢占據中高級混動車市場銷量前列,成為B級混動市場的標桿車型。

全面革新的第十代雅閣

全面越級的新一代凌派(CRIDER),憑借更酷的外觀、更大的尺寸、更豐富的安全配置,及更出色的油耗表現,被媒體評為“最懂中國消費者的車”,收獲了消費者的一致好評。自9月上市后銷量節節攀高,累計銷量近5萬輛,12月達到上市后單月最高銷量18,198輛,成為廣汽本田中級車市場銷量主力車型。

新一代凌派的年輕化魅力

在熱銷車型的引領下,廣汽本田全車系開啟“競跑”模式。其中,被年輕人譽為“平民超跑”的飛度(FIT),在潮跑版、潮跑+版的助攻下,外觀內飾全面升級,更加符合愛玩愛改裝的粉絲口味,保持在A0車領域的領頭羊地位,自2003年出道至今累計銷量已突破100萬輛,年度累計銷量129,179輛,同比增長15.7%,其中12月銷量13,965輛,同比增長31.5%。新奧德賽(ODYSSEY)針對年輕家庭用戶,開啟辣趣生活新升級,全年累計銷量45,498輛,同比勁增27.7%,12月銷量3,935輛,同比增長70.2%。雙旗艦SUV冠道(AVANCIER)和繽智(VEZEL)分別實現全年累計銷量80,848輛和141,600輛,12月銷量8,197輛、11,764輛。

倡導“辣趣體驗”的新奧德賽

懂車更懂年輕人 廣汽本田創新營銷好戲不斷

85后、90后日益成為汽車消費主力,如何與他們產生情感共鳴,成為許多車企在營銷上的一道難關。廣汽本田基于對市場的精準洞察,不斷創新營銷溝通方式,堅持用年輕人喜歡的IP、實證、藝術、時尚等多樣化開展創新營銷,身體力行演繹什么叫真正的“年輕于心”。

第十代雅閣(ACCORD)開展全新數字營銷方式,選定了內馬爾、章子怡和蝙蝠俠三大全球高能量IP,結合產品賣點進行全新的營銷傳播,匹配目標消費群體的興趣愛好。而第十代雅閣(ACCORD)銳·混動則全面升級實證營銷策略,在第二屆極限挑戰賽中以一箱油(60L)2143.8公里的極限續航成績,充分展現了杰出的節油性能和強大的產品實力。

第十代雅閣 銳·混動極限挑戰賽總決賽成績公布

飛度2018 FIT DAY點對點契合年輕消費群體特征,打造百萬粉絲趣玩趴并成功挑戰吉尼斯世界紀錄,拉近了與年輕人的距離,成為年輕消費者的潮流信仰。繽智(VEZEL)潮拍藝術營銷,聯手全球知名潮流創作人,打造了以“潮拍”為主題的藝術項目,與新生代消費者產生深度共鳴。鋒范(CITY)與小米營銷跨界合作,以更創新的營銷方式貼近與他們的情感距離,深化年輕人對鋒范(CITY)的認同感。新奧德賽(ODYSSEY)辣趣主題營銷,圍繞“辣趣”家庭進行全新營銷策劃,為消費者帶來獨有的個性化生活體驗。

2018 FIT DAY飛度百萬粉絲趣玩趴

持續踐行環保安全公益 廣汽本田有夢有擔當

作為“夢想同行者”,廣汽本田用實際行動詮釋自身的夢想,積極投身于環保、安全等領域,開展了一系列具有廣泛影響力和高參與度的公益品牌活動,積極履行企業社會責任,用愛構建喜悅未來。從持續八年的“安全中國行”,再到聯合廣州市公安局交通警察支隊主辦的、向小朋友開展交通安全禮儀教育的“小手拉大手”,廣汽本田用行動為“零事故的交通社會”夢想持續注入正能量。

2018小手拉大手交通安全親子體驗活動

在環保領域,內蒙古植樹造林工程迎來了第三期造林計劃,此外“廣汽本田 點滴關愛”流溪河水源地保護行動,則以水資源保護為主題,通過跨界分享、自然體驗的形式,讓“點滴關愛”的種子在更多人心里生根發芽,吸引全社會階層加入到關注保護廣州“母親河”的隊伍。廣汽本田還多年來參加Honda節能競技大賽,身體力行用科技實現“讓孩子的天空更蔚藍”的環保愿景。第38屆“本田宗一郎杯”Honda節能競技大賽中,廣汽Honda I-MEGA車隊以1029.89km/l的成績獲得新挑戰組別第三名,在中國區的參賽隊伍中排名第一,同時也創造了廣汽Honda參與該項賽事(日本賽)以來的最好成績!

2018年Honda在華關聯企業內蒙古植樹

引領時代之先 行穩致遠領略追夢的喜悅

2018年,廣汽本田通過一系列大動作不斷吸引消費者目光,為夢想齊心聚力,實現穩健邁步。步入2019年,廣汽本田將全面激發夢想感染力,以技術創新驅動企業煥芯,以數字化為服務升級賦能,在產品技術、車型營銷等方面持續創新,以更具年輕化的營銷圈粉消費者,為用戶提供超越期待的產品和服務。順應電動化趨勢,廣汽本田也將逐步增加 HEV 與新能源產品比例,快速駛入電動化快車道,未來也將有更多搭載SPORT TURBO、SPORT HYBRID動力的新車型推出,為實現兼顧環保節能與激情駕馭的出行夢想蓄力。

“2018年,我們主動擁抱變化、開拓進取,以積極的態度迎接成長。2019年,我們將走出自己節奏,穩扎穩打地戮力強芯。我們將始終秉持‘品質第一、用戶第一’的原則,成為‘更有溫度的品牌’,讓市場的寒冬變成用戶心中的暖冬;同時,按照自己的節奏穩步前進,不是等寒冬過去,而是學會在寒冬中跳舞,奮勇穿越寒冬,領略逐夢的喜悅。”廣汽本田執行副總經理鄭衡表示。

一路遍歷山河,歸來依舊少年。唯有堅守初心,才能讓夢走得更遠。面向2019年,廣汽本田有足夠自信昂然挺立,站在20周年的關鍵節點上,廣汽本田將全面釋放夢想的力量,繼續以夢想為原動力,逐步實現品牌的年輕化戰略,堅持做中國合資汽車品牌的引領者。

廣汽本田汽車銷售有限公司

2019年1月4日

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